網易考拉上線直播功能 電商內容化矩陣全新升級
時間：2019-08-01 | 欄目：業界 | 點擊：次
8月1日，網易考拉正式上線直播功能。這是繼6月推出短視頻薦物頻道“考拉ONE物”后，網易考拉對自身電商內容化矩陣的全新升級。
(圖)網易考拉上線直播功能
網易考拉相關負責人表示，網易考拉定位品質電商，通過精選全球好貨，縮短消費者面對海量陌生進口商品的購買決策成本，上線直播功能與平臺定位一脈相承。直播不僅可以場景化、社交化、內容化地幫助用戶降低決策成本，提升購物效率和體驗;還能幫助來自全球的優質新品牌、新產品打響知名度，孵化全新的流量爆款。
據介紹，直播上線初期階段，將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主，通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。同時，網易考拉還將推出平臺商家成交1%超低傭金和MCN達人機構零傭金政策，為合作商家和MCN達人機構提供億級流量資源扶持，共同打造多元直播生態體系。
下一步，網易考拉將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達人直擊海外原產地和產業帶，場景化呈現精選好物背后的生活方式，提前“鎖定”用戶購物車。
“一方面，網易考拉主力用戶群體以18-35歲女性為主，對優質內容高度敏感;另一方面，作為國內跨境電商領軍企業，網易考拉也希望通過直播帶領消費者共同溯源海外原產地，展現全球品牌的‘中國故事’。”網易考拉相關負責人表示，平臺將為全球溯源直播欄目傾斜大量流量和資源，攜手全球品牌共同打造有網易考拉特色的直播IP。
QuestMobile發布的《2019年“6.18”電商大報告》顯示，直播網購用戶群體的人均使用時長和次數，均高于移動電商全網大盤數據。值得一提的是，接近8成的直播網購用戶消費能力達到中高水平，體現出強勁的購買力。
(圖)QuestMobile數據顯示，近8成直播網購人群消費能力達到中高水平
另據QuestMobile近期發布的《內容電商報告》顯示，90后與00后已成為中國移動購物用戶端新的核心群體，合計占比超過四成。相比傳統的貨架式電商，新生代年輕人更依賴娛樂化、社交化的購物推薦，傾向于以內容為導向完成從種草到拔草的消費全鏈路。
在移動電商用戶消費行為變遷的大趨勢下，頭部電商平臺通過直播、短視頻構筑的內容消費新場景，不僅符合年輕用戶消費習慣，也將重新賦能產業鏈上的參與者，幫助品牌直接觸達消費者，助力MCN機構達人實現內容變現。