格力推出5G手機，歧路上越走越遠？
時間：2020-12-09 | 欄目：通信 | 點擊：次
已經沉寂的格力手機業務并未停止,近日有用戶發現格力董明珠店上架了一款格力5G手機,不過名字被改名為大松,這代表著格力將繼續發展手機業務,然而這對于這家企業來說這可能是一條歧路。
在朱江洪時代,格力一直都堅持專注于空調業務,即使后來在與格力集團發生糾葛收購了格力小家電業務后也未大力推進業務多元化,依靠這種專注它在國內空調市場稱霸20多年。
然而隨著時代的變化,國內空調市場日漸飽和,競爭對手如美的依靠小家電、冰洗等業務賺取的利潤支持空調業務與格力猛打價格戰,市場份額不斷躍升,至今年上半年美的空調業務營收超過了格力,格力終于逐漸認識到了業務多元化的重要性。
早在數年前,格力就逐漸展開業務多元化,不過它推進業務多元化似乎過于激進,同時進入手機、智能制造、冰洗、小家電等市場,甚至后來在其董事長董明珠的推動下還意圖收購新能源汽車行業的新兵--珠海銀隆,不過最終被股東否決而未成行。
格力這種攤子鋪得過大導致的結果就是它的眾多新興業務都未能迅速發展壯大,這似乎就證明了一個成語--貪多嚼不爛,而手機業務無疑是其中做得相當不理想的業務之一。
格力進入手機行業,似乎與2013年底董明珠與小米創始人兼董事長雷軍的10億賭局有些關聯。董明珠認為格力自身制造力強大,而手機不過就是一款組裝的產品,因此她認為格力也有機會在手機行業發展壯大。
然而現實卻是殘酷的,至今這么多年,格力手機的市場存在感非常弱,這可能與格力自身的基因有關。格力所處的空調行業制造的空調產品被視為傻大黑粗,而手機這類產品卻是嬌小精致,而且手機非常重視軟件開發,而這些都是格力的弱點。
如今國內手機市場有近八成的市場份額為國產手機四強華米歐維所占有,中小手機品牌的市場份額不斷萎縮,留給中小品牌的機會越來越小,然而格力依然堅持要在手機市場奮戰,這對于它來說應該是一大錯誤。
繼續堅持做手機,無疑占據了格力的一部分資源,而格力本身要繼續拓展智能制造、冰洗、小家電等業務同樣需要資源。柏銘科技認為格力或許應該盡早放棄手機業務,集中資源發展與它的主業關聯性較大的冰洗、小家電等業務才是正道。
格力能揮斥方遒的主要支撐點來自于空調業務,長期以來格力的空調業務凈利潤率遠高于美的等競爭對手,這是它推進業務多元化的底氣,然而隨著空調市場陷入價格戰,格力的空調業務凈利潤率正在下滑,市場份額也在流失,留給它折騰的時間和空間正在減小。