各位蘋果生態開發者：請查收這份“100萬美元”的大禮

　　iPhone能夠真正地“改變世界”，與2008年WWDC大會上亮相的App Store分不開。它的出現不僅改變了開發者發行應用的方式，也改變了iOS用戶的移動互聯網體驗。在后續的采訪中，喬布斯曾表示App Store的未來發展將潛力無窮，而經過十二年的發展，App Store早已成為蘋果生態中不可或缺的一環。

App Store

　　根據蘋果公司提供的數據，自2008年以來，蘋果支付給通過App Store或在其應用程序內銷售數字商品和服務的開發人員的收入總計超過1550億美元。第三方調研機構Analysis Group數據顯示，2019年全球通過App Store促成的交易額達到5190億美元。App Store，已經成為撐起蘋果龐大生態的一大基石。

　　為了讓更多的開發者能夠在App Store平臺受益，蘋果在今天正式宣布了一項全新政策。2021年1月1日開始，若開發者在上一年的收益未超過100萬美元，即有資格享受15%的傭金費率。這項政策的推出，將改變蘋果一直以來貫徹的“30%蘋果稅”，也是一份送給蘋果生態開發者的大禮。

哪些開發者將受益？

　　讓我們先來仔細瀏覽一下蘋果推出的全新傭金政策：

現有開發者，以及初次在App Store中上架產品的開發者旗下所有app，在2020年的總收益在100萬美元以下，可以參與本計劃并享受降低的傭金費率。

若參與計劃的開發者收益超過了100萬美元的額度，則該年度的剩余時間將按標準傭金費率收費。

若開發者的業務收益在未來的日歷年未達到100萬美元，則他們可以在次年重新獲得享受15%傭金的資格。

　　簡單來看，蘋果這次為開發者們設立了一個“100萬美元”的紅線。低于100萬美元的部分，蘋果將收取15%的傭金，而高于100萬美元的部分，蘋果仍將收取30%的傭金。這條標準可以覆蓋蘋果生態下的廣大開發者，同時照顧到一些中小型開發者。

　　那么，哪些開發者將因此受益？

　　答案很明了：個人開發者，以及中小型企業。

　　在蘋果的“開發者宇宙”中，巨頭只是少數，更多的還是一些來自中小型企業的開發者或獨立開發者。目前來看，蘋果的新政策相當于奉獻給這些中小開發者的一份禮物。目前絕大多數個人開發者的收入都遠遠低于100萬美元，而傭金降至15%相當于開發者可以再多拿15%的軟件收益，這對于一些體量較小的開發者而言，猶如雪中送炭。

　　我曾經采訪過一些個人開發者，他們中的大多數人都是將iOS開發作為兼職工作。開發出易用的App，一是為了驗證自己的研發能力和創意，二是為了提升自己的收益。降低至15%的傭金分成，可以有效提升開發者的收入，用“鈔能力”的方式提升開發者們的熱情，同時也可以讓開發者們更加緊密地擁抱蘋果生態。

訂閱制分成比例

　　熟悉蘋果傭金機制的同學可能會了解，蘋果在過去曾針對訂閱收費的App推出全新的分成比例。用戶訂閱App的第一年，分成比例為7：3（開發者拿70%收入），第二年則增長至85：15（開發者拿85%的收入）。現在，蘋果將中小型開發者的分成比例全面由30%降低至15%，這對開發者而言是一個回饋，也是一份鼓勵。未來，中小型開發者可以通過App Store獲得更多的收益，這也將驅使更多優秀開發者加入App Store，進而提升整個平臺的競爭力，形成良性循環。

WWDC20

　　WWDC20開幕時，由一個個開發者組成的“漫天繁星”給人留下了深刻的印象。因為，正是有了來自全球的開發者，才有如此豐富的軟件生態。

　　對于蘋果而言，開發者的利益理應位于最高優先級。現在蘋果將分成比例降低至15%，也相當于通過讓優秀開發者獲益的方式，驅動App Store生態的發展。

App Store：連接開發者與用戶之間的橋梁

　　近幾年，應用付費逐漸成為消費者們的主流，越來越多的用戶樂于接受下載付費應用。也正是在這種大環境下，越來越多的獨立開發者出現在我們身邊。我們可以通過這些新奇應用，收獲良好的體驗。

　　但是與眾多“巨頭”、“大廠”相比，獨立開發者以及中小型開發者缺少的不是創意，而是商業推廣資源。一些體驗良好的付費應用，僅僅靠開發者在社交媒體平臺推廣以及用戶的口碑宣傳，并不能掀起太大的波瀾。我們總能看到網友們在社交媒體上發表自己收獲了“寶藏應用”，它們大多數來自個人開發者。因此，與降低傭金相比，也有很多開發者希望獲得更多的推廣資源，從而讓用戶了解到自己開發的應用。

App Store中的Today板塊

　　目前，蘋果已經推出多項舉措，讓用戶可以接觸到這些“寶藏App”。例如App Store的Today板塊中已經新增了諸如應用限時特惠、今日游戲、時下熱門、編輯推薦、精選App等模塊。蘋果將這些體驗良好的應用“場景化”，確保用戶可以根據自己的實際需求，精準找到適合自己的應用。

　　除每日更新的Today故事外，App Store還升級了用戶評價體系，一些獲得高評價的App更容易被蘋果官方推薦，這種良性循環可以幫助開發者推廣自家的應用，也能起到很好的激勵作用。

　　可以說，App Store已經成為連接用戶與開發者之間的一座橋梁。它能為用戶提供更多好用的App，也能幫助開發者了解到哪些才是真正的用戶所需。據開發者表示，iOS用戶樂于嘗試出現在App Store首頁中的應用，當自家的某款App出現在Today故事后，應用下載量會顯著提升，收入也會增長。

促進App Store生態發展，讓每個人受益

　　降低中小開發者的傭金，拉近開發者與用戶的距離，這些都是為了促進App Store的生態發展。幫助開發者獲得更多收益，對于蘋果而言也相當于幫助自己獲益，畢竟豐富的軟件生態是由一個個開發者構建而成的。　　

　　而對于廣大用戶而言，我們也會因此收獲更良好的體驗。我們可以在App Store上看到更多有趣的App，享受來自全球開發者帶來的科技力量。